При оптимизации страници под поисковую систему, рекомендуется выделение нужных для вас слов и сочетаний тегами - strong, b, em, i. Но учтите, не все теги равнозначны. Использование тегов смыслового выделения strong и em предпочтительнее, чем тегов только визуального выделения b и i. При этом тег b имеет больший вес, чем тег em.

И не увлекайтесь тегами. Применение их должно быть осмысленно и уместно, в лучшем случае пару раз. Если поисковые системы подумают, что вы специально ведете выделение ключевых слов тегами и в больших количествах, то вполне вероятны и санкции.